包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的積極、創(chuàng)造性行為。在中國當代包裝設計發(fā)展的實踐進程中，尤其是在信息時代多元文化語境對我國包裝設計的圍合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優(yōu)秀豐富的文化內涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來尤為重要。對于包裝設計的文化特質的認識。按照文化人類學中研究物質文化的方法和包裝設計的特點，我們將從以下四個方面進行探討。 一包裝設計有著穩(wěn)定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的新內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說它具有與時俱進的明顯特征。一是人類對物質生活的需求。即人類要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質量。如生產生活過程中的運輸、營銷、保鮮、盛貯等都要包裝設計為其提供保障。這種需求促使人們去發(fā)明和創(chuàng)造，促進技術、藝術的進步，其結果必然使新的包裝設計成果產生。二是人類對精神文化的需求，包裝設計作為文化媒介，通過包裝設計影像承載一個國家的民族文化精神，如社會意識形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風尚等。進入商品社會以來，人們?yōu)樽约旱膭趧映晒麑で蟮搅艘环N大眾化的鮮明生動的傳播、交換方式。就其包裝意義而言，已成為運輸商品，保障物品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。二包裝文化以追求效益、功能。美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態(tài)。因此，它是技術學與藝術學相結合，同時又融合了使用過程中人、物、環(huán)境因素，尤其是包裝材料、造型、插畫的結合，體現出器物的形象。而且，由于包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營銷活動中，引導人們消費選擇，提高時尚消費品味。包裝文化形態(tài)。包裝文化形態(tài)可從三個層面來認識，首先是器物層，它是包裝設計活動的總