稍微關(guān)注一下最近包裝行業(yè)的新聞，也就不用懷疑“小包裝”這幾個(gè)字出現(xiàn)的頻率有多高了。小包裝市場(chǎng)已從白酒、紅酒行業(yè)開始一直蔓延到我們的衣食住行，消費(fèi)群體也已從小部分群體向大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。       現(xiàn)2009年過(guò)了近半年，細(xì)看國(guó)內(nèi)的包裝市場(chǎng)，一股小包裝風(fēng)氣已驟然升起，很多企業(yè)（尤其是食品行業(yè)）開始轉(zhuǎn)向小包裝市場(chǎng)的開發(fā)，并取得了立竿見(jiàn)影的效果。例如小包裝的食用油上市后，立刻在某超市里出現(xiàn)了哄搶的局面。當(dāng)然這也要看各個(gè)企業(yè)的訴求目標(biāo)，并不是所有的生產(chǎn)廠家都會(huì)看好小包裝市場(chǎng)?？赡芙?jīng)銷者除了考慮小包裝會(huì)否影響品牌形象、銷售渠道等問(wèn)題之外，更要考慮這一改變能否為企業(yè)帶來(lái)更多的收益。       俗話說(shuō)外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，小包裝差產(chǎn)品雖然高調(diào)上市，但下一步市場(chǎng)將如何操作，這才是很多經(jīng)銷商更關(guān)注的事情。對(duì)經(jīng)銷者來(lái)說(shuō)，小包裝可以節(jié)省部分成本，無(wú)論在價(jià)格上還是外形上更能吸引消費(fèi)者的目光。湖南長(zhǎng)沙口口香實(shí)業(yè)有限公司湖北大客戶經(jīng)理周珺說(shuō)，該公司45g的小袋魚一天能賣1000多袋，60—80g的大袋魚一天只能賣700袋左右。她認(rèn)為，產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)定位，有的產(chǎn)品如果包裝太小，單價(jià)隨之降低，銷售額也無(wú)法提升，反而會(huì)影響整個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)布局。       對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，小包裝的產(chǎn)品看上去小巧玲瓏，易拿易放，價(jià)格也比大包裝更具有吸引力。就白酒市場(chǎng)來(lái)看，化工貿(mào)易網(wǎng)的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明：30-55歲的*是白酒消費(fèi)的主力軍，而30歲以下*由于選擇面較廣，消費(fèi)占比并不高。自用和請(qǐng)客是最主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，而用來(lái)送禮的人不足20％?？诟?、價(jià)格、品牌是影響人們白酒消費(fèi)的最主要因素，調(diào)查結(jié)果也顯示精美包裝也有助于購(gòu)買。從價(jià)格方面來(lái)看，中低價(jià)格的白酒依然是消費(fèi)的主流，而高檔白酒消費(fèi)占比非常之低。       由點(diǎn)及面，我們也不難理解小包裝市場(chǎng)為何如此暢銷了。       寫下這里，筆者突然想起喬治泰勒的“裙邊理論”——“女人裙子越短，經(jīng)濟(jì)越繁榮；裙子越長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)越蕭條?！边@句話實(shí)際是說(shuō)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)，女人會(huì)穿短裙，因?yàn)樗齻円乓锩娴拈L(zhǎng)*；當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女人買不起*，只好把裙邊放長(zhǎng)，來(lái)掩飾沒(méi)有穿長(zhǎng)*的窘迫。2008年的經(jīng)濟(jì)狀況大家有目共睹，汽油價(jià)格飛漲、美國(guó)次貸危機(jī)、股市大跌，樓市低迷，全世界范圍內(nèi)的金融動(dòng)蕩席卷到了各行各業(yè)。而驟然成風(fēng)的小包裝現(xiàn)象同樣讓筆者首先想到了大眾的心理，先撇開商業(yè)因素來(lái)想象，在危機(jī)面前，這種趨勢(shì)是否也促成了一種新的消費(fèi)觀念？上一篇  滾動(dòng)軸承的包裝材料及技術(shù)分析下一篇  妮維雅包裝遇"克隆"被告辨稱售價(jià)懸殊不會(huì)誤認(rèn)
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